2026丙午马年春节，丽水文旅市场“马”力十足，人气爆棚！凭借独特的山水年味、丰富的文旅活动以及“航空+旅游”“赛事+旅游”“探亲+旅游”的深度融合，全市文旅市场呈现“供给丰富、引流精准、效益提升”的火热态势。假日期间运行平稳有序，未发生重大旅游安全事故及投诉。

核心数据“马力十足”

过夜游客增长强劲！

综合移动和电信两家运营商手机信令大数据，2026年春节假期，丽水市共接待游客235.78万人次，同比增长19.89%，其中过夜游客170.7万人次，同比增长23.96%，一日游游客65.08万人次，同比增长10.38%。游客“留下来、住下来、慢下来”的意愿持续增强，充分凸显第一比分网“探亲+旅游”的春节市场特征。

客源结构持续优化

省外“朋友圈”再扩大

春节期间，全市接待省内游客184.7万人次，同比增长18.5%；省外游客51.1万人次，同比增长25.3%，占全域游客总量的21.7%。省外客源占比较上年同期提高0.9个百分点，省外客源地中，江苏（28.7%）、上海（24.7%）、福建（8.8%） 稳居前三。辐射圈层已从江浙沪闽外扩至广东、安徽、山东等地，市场份额持续加大。

年轻客群成主力

男女比例相对均衡

到丽游客中，23-45岁的80后、90后青年群体占比达47.5%，成为绝对主力。46-60岁占比31.9%，60岁以上占10.8%，17-22岁占5.2%，16岁以下占4.6%。从性别看，男性占比59.4%，女性占比40.6%，年龄结构偏向年轻化，性别占比相对均衡。

重点景区人气爆棚

度假区夜间经济双增长

全市23家4A及以上景区累计到访128.7万人次，同比增长23.9%。其中，三大景区日均到访人数分别为：云和梯田4.1万人次、古堰画乡3万人次、仙都风景名胜区2.6万人次。5家省级以上旅游度假区累计到访114.9万人次，同比增长10.1%。松阳田园风情度假区以日均8.5万人次领跑，在省级及以上旅游度假区日均到访人数中位居全省第6。3家省级以上夜间文旅消费集聚区累计到访51.1万人次，同比增长24.9%。丽水侨乡时尚休闲街区、松阳老街、西街历史文化街区成为夜游热门打卡地。

住宿餐饮双增长

星级饭店出租率创新高